论求生欲

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除了可爱的圣诞老人,可口可乐也逃不过传统的“美色营销”。 1929
年,可口可乐公司开始了第一波全球扩张,当时他的广告语是:“心旷神怡那一刻”。

1886: DrinkCoca-Cola

1904: Deliciousand Refreshing

1907: Good to theLast Drop

1927:Around theCorner from Everywhere

1957:Sign of GoodTaste

澳门新萄京官方网站,1987:Can’t Beatthe Feeling

1993:Always CocaCola

2009:OpenHappiness

2016:Taste theFeeling

众所周知,圣诞节在外国人的心中十分重要,而可口可乐广告中最经典的形象之一就是圣诞老人。广告中,圣诞老人偷喝可口可乐是一位名叫赫顿·新百美的艺术家创造出来的,他以此为样本,先后创作了四十多幅新年广告。

中国版可口可乐广告

其实,可口可乐在每一个时期都有不同的广告语:

可口可乐
作为百年老字号,这一路走来也算得上是不容易。最近,可口可乐宣布以 51
亿美元收购英国最大的咖啡连锁店 Costa
。其实可口可乐这一举动并不是想象不到的,可口可乐知道自己的弱势,那就是咖啡体系,收购后它也将与
Costa 进行咖啡体系互补,看来可口可乐的求生欲真的很强。

一般在超市里,我们会喝到经典的可乐、零度或者是樱桃味的可口可乐,其实远远不止如此,可口可乐去年仅仅依靠一年的时间,推出了
500 种口味,这也创下了可口可乐公司的历史记录。

1886
年,可口可乐在美国问世,而这一年也是自由女神的生日。传闻,当年可口可乐一年仅能卖出
25
瓶。由此,可口可乐的第一句广告语诞生了:“请喝可口可乐”。与广告语相对应的则是他们的视觉广告,为什么说可口可乐是“隐藏的设计公司”呢?看这些图片你就知道了。

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隐藏的设计公司

其实,早在 1927
年,可口可乐公司就已经在上海建立了瓶装厂。但是,新中国成立后,以可乐为代表的美国饮料在中国大陆绝迹了整整
30 年。直到 1978
年,中粮和可口可乐公司达成协议,由中粮公司采用寄售的方式先行销售可口可乐饮料。那个时候,富贵人家都喜欢在婚宴上摆上可口可乐来彰显自己的身份。